De uitdaging lag in het vinden van de juiste balans tussen kracht en eenvoud. Het logo moest professioneel ogen, zonder te ingewikkeld te worden, en tegelijkertijd onderscheidend zijn binnen een concurrerende branche. Daarnaast moest het logo goed toepasbaar zijn op verschillende uitingen, van werkkleding tot bedrijfsbussen en online communicatie. Het ontwerp moest dus schaalbaar en veelzijdig zijn.